VCD“短命”原因何在

日前，一份调查报告用了3个非常形象化的词语形容当今影碟机市场的状况：随着VCD的“横空出世”及DVD的“粉墨登场”，国内影碟机VCD、CVD、DVD“三足鼎立”之势已初见端倪。

可以肯定，1998年的VCD市场变化之快连许多电子行业的专家也没有预料到。年初，政府多次向VCD市场的无序发展亮出了黄牌，6月，先科、长虹、爱多、万利达、厦新等国内5家大型VCD生产企业率先联手推出CVD标准，与此同时，新科、共和等一批国内VCD生产企业将其原有VCD生产线加以改装，开始批量生产DVD，如今，随着“狂轰滥炸”的媒体广告，众多的消费者已将一台台CVD、DVD抱回了家。曾经辉煌一时的VCD顿时备受冷落。

是什么原因导致VCD市场在短时间内出现如此大的变化呢？一些专家剖析了个中原因。

VCD产品生命周期的发展规律

按照国际市场营销专家菲力浦·考特勒的营销理论，产品发展的生命周期可分为4个阶段：导入期、成长期、成熟期和衰退期。而从目前VCD的发展状况来看，VCD已步入市场成熟期，此时VCD的市场（特别是大中城市市场）已趋于饱和，企业需要着手准备开发生产VCD的升级产品，以保证VCD进入市场衰退期以后具有新的经济增长点。CVD、DVD正是VCD生产企业遵循VCD产品生命周期的发展规律所创造的产物。

VCD产品先天不足的后天反应

众所周知，VCD在诞生之初确实满足了部分消费者的需求，但是不可否认，VCD是影碟机市场一种较为初级化的产品，随着消费者消费层次的不断提高，VCD在音质、画面等许多方面都已经不能满足人们的需要，因此，在音质、画面等各方面优于VCD的CVD和DVD适时而出也就不足为怪了。

VCD市场无序发展的必然结果

国内很少有哪个行业出现过像VCD行业这样降价速度如此之快、降价幅度如此之凶的现象：1993年第一台VCD诞生之初售价高达5300元，而经过数次价格大战之后，到1997年底，VCD的价格已跌破1000元大关。之所以出现这种情况，其主要原因是VCD的生产技术含量及生产成本较低，而利润较高，从而促使VCD生产企业不断增加，目前全国约有385家VCD生产企业，其中年产50万台的企业有近10家，年产150万台以上的企业有3家，预计今年VCD年产量可望达到1500万台。但是，VCD的市场容量毕竟有限，它不可能随VCD生产企业的不断增加而无限扩大，因此市场竞争加剧不可避免。价格战、广告战、促销战又促使无序竞争产生恶性循环。如何跳出VCD市场恶性循环的怪圈？发展CVD、DVD无疑是挽救VCD生产企业的一剂良方。